AI 素材在国内发出去要做什么：标识是法定义务，不是平台的偏好

很多人把「AI 生成的素材能不能用」当成一个问题，其实是两个：你有没有权利拥有这张图（看平台条款），和你把它发出去要做什么（看国内法规）。第一个问题答完了，第二个问题一点没答。

这一篇只讲第二个。下面的每一条都能在法条原文或监管部门的公开通报里查到，网上流传但查不到出处的说法，我会明确说它查不到。

一、法定义务：显式 + 隐式，两种标识

《人工智能生成合成内容标识办法》（四部门，国信办通字〔2025〕2 号）自 2025 年 9 月 1 日起施行，同日施行的还有强制性国家标准 GB 45438-2025《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》。办法里定了两种标识：

• →显式标识：在内容或交互界面中以文字、声音、图形呈现，可被用户明显感知。第四条要求在图片的适当位置添加显著的提示标识。
• →隐式标识：用技术措施加在文件元数据里，不易被明显感知，内容包括生成属性信息、服务提供者名称或编码、内容编号（第五条）。

两条对生意最直接的规定：

• 1第十条：用户发布生成合成内容应当主动声明并使用平台提供的标识功能；任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，也不得为他人实施上述行为提供工具或服务。 后半句是很多人忽略的——卖「去 AI 标识」的教程和工具，本身就是违规经营。
• 2第七条：应用分发平台上架审核时要核验标识材料。

关于罚则要说清楚一件事：办法第十三条本身不设独立的罚款额度，原文是「由网信、电信、公安和广播电视等有关主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章的规定予以处理」——也就是靠上位法转致。网上流传的「不标最高罚 500 万」在办法原文和《生成式人工智能服务管理暂行办法》里都查不到出处，别拿它当依据吓自己，也别拿它当依据去说服老板。

二、直播电商这条线有单独的部门规章，而且罚则有金额

《直播电商监督管理办法》（市场监管总局、国家网信办第 117 号令）自 2026 年 2 月 1 日起施行。第三十七条写得很具体：

注意「持续」两个字——不是片头闪一下就算完。同条第二款明确：责任由管理或使用该人物图像/视频的直播间运营者承担，不能推给做图的外包。

第三十四条第二款另外禁止用 AI 编造、传播虚假或引人误解的商业信息、假冒他人进行商业宣传。

罚则是有金额的：第五十九条第（五）项——不履行第三十七条第一款标识义务的，责令限期改正；拒不改正或者情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款。走网信口径的第六十五条第二款金额相同，并可责令暂停提供相关服务。构成虚假广告的，另按《广告法》第五十五条处理。

三、平台侧的规则，各家宽严不一

抖音那条是所有平台里最硬的一条，也是最容易被忽略的：主图第一张必须是实物。你用 AI 做了一套很漂亮的主图，第一张不是实拍，这件事本身就违规，跟标不标识是两回事。

淘宝对「AI 假图」给了四类情形，值得当自检清单用：商品品质失真或款式不符（材质表现失真、纹理褶皱模糊）、效果失真或夸大展示（过度美化、动漫感、面部磨皮过度）、场景失真或不存在的场景（畸形人体、违反物理规律）、图片质量差导致展示失真（抠图白边、贴图感明显）。

四、监管不是停在纸面上的

几个公开通报的数字，说明这条线是真在查：

• →2026 年 4 月 28 日，网信部门通报「剪映」「猫箱」App 及「即梦AI」网站未有效落实生成合成内容标识规定，依法采取约谈、责令改正、警告、从严处理责任人等措施。
• →2026 年 4 月 30 日起的「清朗·整治AI应用乱象」专项行动，七类重点问题里第五类就是「生成合成内容标识落实不到位」，明确列举了「存在教授去除 AI 标识的教程信息、提供违规去标识工具服务」。
• →第一阶段（至 2026 年 7 月 6 日）累计处置违规 AI 产品 1.4 万余款、清理信息 600 余万条、处置账号 2.6 万余个、下架违规 AI 商品 1300 余个。
• →第二阶段（至 2026 年 9 月 2 日）累计清理违法违规信息 561 万余条、查处账号 4.9 万余个、处置网站应用 2400 余个。

还有一条跟做短视频的人直接相关：2026 年 5 月 12 日起规范短视频内容标注，设了六类「必选标签」，其中一类就是「含有AI生成内容」，内容标注被设为短视频发布的必经环节——不选一项发不出去。首批处置（至 2026 年 7 月 10 日）清理违反标注规定的短视频 24.1 万余条，纠正或补标 127.5 万余次。

五、如果素材是投出去的广告，还有一层

如果你的素材是投放出去的广告，2026 年 4 月市场监管总局印发的《互联网广告市场秩序整治重点任务》把「强化对人工智能生成式广告的监管」列为六方面之一。地方已经有落地的合规指引——海南省市场监管局 2026 年 6 月 11 日印发的《人工智能生成式广告发布合规指引》要求：在显著位置以清晰字体、与背景形成明显对比标注「本广告由AI生成」或「本广告使用深度合成技术」，不得模糊或折叠标注；未经自然人本人书面、实名、明确授权，严禁用 AI 换脸、虚拟生成、深度合成冒用他人肖像声音做广告；禁止用 AI 剪辑、修图、换脸、二次合成、数据篡改等方式篡改引证信息或夸大效果。

六、落到产线上的四个动作

• 1主图第一张放实拍，这条不用讨论，直接写进产线规则。
• 2发布时该选的标签选上，短视频尤其——它是发布的必经环节，漏了根本发不出去，别等被限流才想起来。
• 3不要买、不要卖、不要用「去 AI 标识」的工具和教程。这不是灰色地带，办法第十条写得很明白，专项行动也在专门查这一类。
• 4隐式标识别在中转环节被洗掉。很多人用第三方工具做二次处理（转格式、压缩、加滤镜），元数据在那一步就没了。产线上要固定一个「最终交付文件」的生成方式，并且抽查它的元数据还在不在。

最后

这一套东西的性质要认清楚：标识不是平台的营销要求，是法定义务，而且已经有部门规章把罚款金额写实了。

好消息是它对产线的改造很小——主图放实拍、发布时选标签、别碰去标识工具、别在中转环节洗掉元数据，四件事加起来不超过半天的改造量。坏消息是它不会因为你是小卖家就绕过去：公开通报里下架的那 1300 多个违规 AI 商品，绝大多数不是大公司的。