AI 商品图和短视频的商用流程：一笔成本账，和三条别踩的授权线

做电商内容的人这一年基本都跑通了「能生成」这件事。真正卡住生意的是后面两件：这笔钱到底怎么算才不会突然失控，以及这张图我到底有没有权利拿去挂在商品详情页上。

这篇不评价谁生成得好看——那是另一个话题。这篇只讲流程：怎么算成本、怎么确认商用边界、怎么把证据留住。

一、先把成本算成「每条素材多少钱」

多数团队的成本是糊的：充了几百块进某个平台，跑了一个月，不知道每张图摊下来多少。要把它算清楚，先搞懂各家的计价单位完全不一样。

图片：按张算

各家挂牌价（2026 年 9 月 24 日），单位是每张：

国产这几家落在一两毛钱一张这个量级，海外的落在三毛到一块五这个量级。

视频：按秒算，而且差价能到十倍

注意 Seedance 那一行：它不是按秒，是按「时长 × 分辨率 × 帧率」折算的 token。同样 10 秒，1080p 比 720p 贵，60 帧比 30 帧贵。做预算的时候不能用「每秒多少钱」去套，要按公式算。官方价格示例给了一个可以当锚点的数：Seedance 2.5、480p、16:9、5 秒、输入不含视频，一条约 3.36 元，折合约 0.67 元/秒。另外官方还有一条容易漏的规则——输入包含视频时有最低 token 用量限制，估算量低于这个下限就按下限收，短视频尤其容易踩到。

还有一个省钱开关值得单独点出来：Vidu 支持错峰计费，错峰任务按标准价 50% 计。 电商素材大量是「明天早上要就行」的活，挪到错峰时段，这一项直接对折。

一张可以直接填的产线成本表

以「一个 SKU 出 6 张图 + 1 条 15 秒短视频」为例，用国产中档配置估：

这张表里最容易被漏掉的是废片那两行。 实际做过的人都知道，出片率是 1:3 到 1:5，只按成片算的预算会差三到五倍。一开始就把废片写进表里，月底才不会对不上。

二、三条授权线，踩了就是白做

这一节比成本重要得多。一张图生成出来只是技术事实，能不能商用是法律事实，两件事不自动相等。

线一：有些平台按订阅档位决定所有权

最典型的是 Midjourney。它的服务条款（版本生效日 2026 年 5 月 27 日）里有一句原文：

也就是说，同样一张图，个人用户和大公司员工的权利不一样，而且分界线是公司年收入，不是你个人花了多少钱。Midjourney 的四个档是 Basic $10、Standard $30、Pro $60、Mega $120（美元/月，年付省 20%）。

同一份条款里还有两条值得知道：升级（upscale）别人的图，所有权仍归原作者；已经获得所有权的素材，在你降级或退订之后依然保留。

对比之下，另外几家是不分档位的：

• →OpenAI 的使用条款（生效日 2026 年 1 月 1 日）写的是：你保留输入的所有权，并且拥有输出；OpenAI 把自己在输出上的权利转让给你。
• →Runway 的使用条款第 4.4 条写的是：公司不主张对你的输入或输出的所有权；在你遵守协议的前提下，不限制你对输出的商业使用。
• →Vidu 是另一种做法：「生成内容可商用」是付费档权益，标准版、专业版、旗舰版三档都列了这一项，免费版不含。

动手之前花十分钟读一遍你要用的那家的条款，这十分钟的性价比高于任何提示词技巧。

线二：输出不是独占的，而且你的输入可能被用于训练

两条容易被忽略的细则：

输出可能不唯一。 OpenAI 的条款里明确写了：输出可能不唯一，其他用户可能得到相似的输出，而且这份权利转让不覆盖其他用户的输出。Google 的 Gemini API 条款同样写着：Google 不主张对内容的所有权，但保留为他人生成相同或相似内容的权利。

翻译成生意上的话：你不能指望用它生成的东西具有排他性。 靠一张图的独特性建立竞争壁垒，这条路在生成式工具上走不通。

你的输入可能被用于训练。 Runway 的条款声明输入与输出会被用于训练与改进其模型，用户授予其一份永久、不可撤销、全球、免费、可转让、可再许可的使用许可。Midjourney 的条款里也有类似的一段：用户授予一份永久、全球、非独占、可再许可、免费、不可撤销的著作权许可，覆盖输入与生成的素材，且在协议终止后继续有效。

Google 的免费档写得更直白：免费服务会由人工审阅输入输出用于改进产品，官方明确警告不要向免费服务提交敏感、机密或个人信息。

落到操作上，这意味着一条纪律：没发布的新品图、未公开的设计稿、客户给你的独家素材，不要往免费档里传。

线三：水印、溯源标记和显著标注

三件不同的事，别混：

溯源水印。 Google 所有 Gemini 生成的图像都内嵌 SynthID 水印，这是无法通过订阅档位取消的。

可见水印。 Runway 免费档只有一次性 125 credits，且不含「无水印」；无水印与 4K 放大要从 Standard（年付 $12/月）起。也就是说免费档产出的东西带水印，不能直接上架。

平台要求的标注。 Runway 的条款第 1 条要求：用 Runway API 做成的应用必须在界面上显著标注 "Powered by Runway" 并链接到官网。这一条约束的是你的产品界面，不是单张素材，做 SaaS 或小工具的要特别注意。

三、一条能长期跑的产线怎么搭

第一步：定住「什么算合格」，再谈产量

先做一件很多人跳过的事：拿 20 张历史上卖得好的图，写出它们的共同点。 构图、主体占比、背景、光线、有没有模特、有没有文案区。

这份清单就是你的验收标准。没有它，你会在「看着还行」和「再改一版」之间无限循环。

第二步：批量生成，但分辨率分两档

草稿阶段用低分辨率跑量，选中之后再用高分辨率重出。原因是价差很实在：

• →Nano Banana 2 从 0.5K 的 $0.045 到 4K 的 $0.151，差 3.4 倍。
• →可灵 3.0 从 720P 的 ¥0.6/秒 到 4K 的 ¥3.0/秒，差 5 倍。
• →阿里 qwen-image-3.0-pro 从 1K 的 0.25 元到 2K 的 0.5 元，差 2 倍。

全程用最高分辨率跑废片，是产线上最常见的一笔浪费。

另外记得用批处理：Google 的 Batch 模式对图片和视频都是减半计价，MiniMax 的部分参考输入有免费额度，阿里和字节都给新用户免费额度（qwen-image 系列免费额度输入输出共 10 张、wan2.7-image-pro 免费 50 张、wan3.0-video 免费 30 秒）。这些额度不用就过期。

第三步：留证据，每一张都要能追溯

这一步是出事时唯一能救你的东西。每张要上架的素材，存四样：

• 1用了哪个平台、哪个模型版本
• 2完整的提示词和参考图
• 3生成时间
• 4当时你的订阅档位

为什么第四项也要存：Midjourney 那条按公司收入分档的规则意味着，你的权利状态是跟着当时的订阅档位走的。一年后被问起来，你得说得清楚那张图是在哪个档位下生成的。

存的形式不用复杂，一个表格就够。但要跟素材文件对得上——文件名带上一个编号，表格里一行一个编号。

第四步：给每个平台建一份「能不能用」的一页纸

每家平台一页，只写三行：

• →我现在这个档位，产出能不能商用？
• →有没有强制水印或强制标注？
• →我传上去的东西会不会被用于训练？

这三行的答案来自条款原文，不是来自客服口头说法，也不是来自网上的教程。条款会改版（Midjourney 那份的生效日是 2026 年 5 月 27 日，OpenAI 那份是 2026 年 1 月 1 日），所以这一页纸上要写清楚你是哪天查的、查的是哪个版本。

四、三个实际会遇到的坑

坑一：上游模型下架。 这件事 2026 年真实发生过不止一次——OpenAI 的 DALL·E 系列已于 2026 年 5 月 12 日关停，gpt-image-1-mini / 1.5 / chatgpt-image-latest 在 2026 年 6 月 2 日公告弃用、2026 年 12 月 1 日关停；sora-2 与整个 Videos API 的关停日是 2026 年 9 月 24 日，官方 deprecation 页对替代模型写的是「无」。

所以产线上要有一条纪律：不要只接一家。 至少把提示词和参考素材整理成跟平台无关的形式，换一家的时候只需要重跑，不需要从头重做。

坑二：生成的视频在服务端不长留。 Google Veo 生成的视频在服务端只保留 2 天，之后删除（做延长会刷新保留窗口）。别把平台当网盘，生成完立刻下载归档。

坑三：参考图数量和模式互斥。 各家对参考图的规则都不一样，而且有互斥关系。举两个实例：Nano Banana Pro 最多接受 14 张参考图（6 物体 + 5 人物 + 3 风格）；MiniMax H3 的参考图不超过 9 张，而且首尾帧模式与参考生模式互斥、不能混用。

这类规则不会在生成失败时给你清楚的提示，通常表现为「结果莫名其妙」。跑批之前先把这家的规格读一遍，比事后猜半天省事。

最后

这条产线上真正决定成败的，不是你用哪家生成，是三件很土的事：成本算到每条素材、授权边界写成一页纸、每张素材留得住证据。

前两件决定你能不能规模化，第三件决定你出事的时候是解释清楚还是说不清楚。生成本身反而是这条链路上最不需要操心的一环。

还有一整块这篇没展开：素材做好之后，在国内发出去要做什么——显式标识、隐式标识、直播电商那条单独的部门规章、各平台对主图的硬要求。那是另一套规则，站内另有一篇专门讲。